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上海旅游节品牌活动如何激活?需向社区、企业
发布日期:2019-10-03

  怎样让上海旅游节的品牌活动不断推陈出新?在上海对外经贸大学会展与旅游学院教授姚昆遗看来,上海旅游节作为“人民大众的欢乐节日”,有必要保留开幕式大巡游、玫瑰婚典等延续了20多年传统项目,这是上海旅游节“不变”的一面。

  与此同时,围绕着“大众旅游”、“全域旅游”等新理念,上海旅游节也在与时俱进,处于不断的变化之中。这些“变化”,既有经典品牌的丰富变异,如玫瑰婚典与国内外各城市的联动,也有创新品牌的出现,如微旅游、草地音乐节等。在姚昆遗看来,这些变化都是在旅游节主题特色基础上的有益探索,能够擦亮旅游节活动的金字招牌。

  上海师范大学旅游学院副教授杨荫稚也认为,旅游节开幕巡游这样参与度广的标志性活动应该延续,需要更加提升的是这些活动本身的内容,比如如何将巡游花车的设计做得更精致,更符合人们对上海国际化大都市形象的期待。玫瑰婚典、音乐烟花节这些活动的成功,正是因为它们的内容本身吸引眼球,也能带给人们美的享受和正能量的体验。任何大型节事活动,最终比拼的都是内容本身。如今,全球各地都不乏标志性的旅游节事活动。每年一度的美国新奥尔良州狂欢节、德国慕尼黑啤酒节、泰国泼水节等,都吸引了无数游客从世界各地前去参加,也是因为这些节庆活动本身为市民游客所喜闻乐见。

  “这些国际性节事举办时,整座城市都将围绕节事展开,全城市民都参与其中。”上海商学院旅游管理系主任孙雪飞说。在她看来,要让旅游节品牌活动进一步提升影响力,首先要提升活动的触达性。各品牌活动应该充分下沉到一线,让更多企事业单位和社区加入,提高市民游客的参与度。

  比如,旅游节景点半价周活动目前已有79家景区、博物馆、美术馆参与,其中不乏上海迪士尼乐园、黄浦江游览等热门旅游景点和项目,含金量正在进一步提升。孙雪飞建议,接下来可以进一步扩大半价活动的参与范围,让展览馆、咖啡馆、美术馆等休闲消费类的场所也参与其中,丰富市民游客的体验。

  此外,发展旅游节品牌活动也需“借力”,玫瑰婚典、音乐烟花节等活动的运作模式就值得学习。有了良好的运作模式,才能够树立起品牌形象,甚至将活动的模式和服务进行输出。孙雪飞建议,为了激发更多品牌活动的活力,可以适当引入市场化运作,孵化一些上海本地的旅游相关企业,让他们成为上海旅游节的长期服务商和供应商。“通过企业孵化,上海旅游节将在产业链上得到提升,新品牌也能更加市场化、国际化,进而成为上海旅游节的永久品牌。”

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